什么是零点击搜索？

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比以往任何时候都多的搜索无需点击即可结束。Google 不是将用户引导至网站，而是通过经选摘要、知识面板和其他 SERP 功能直接在结果页面上提供答案。

到 2024 年，全求约 65% 的 Google 搜索没有带来点击，而在移动设备上，这个数字甚至更高（超过 75%）。随着 AI 驱动的搜索快速发展，预计这一趋势将在 2025 年进一步增长。

那么，这对企业意味着什么呢？虽然点击次数减少可能意味着流量减少，但可见度现在同样有价值。如果你能在这些高名气度的 SERP 功能中占有一席之地，你仍然可以保持在观众面前并建立品牌全威。

以下是如何让零点击搜索为您服务。

内容

什么是零点击搜索？

零点击搜索时代的 SEO：它如何影响企业

在零点击世界中蓬勃发展的策略

如何在零点击环境中衡量成功

什么是零点击搜索？

当用户直接从 Google 的搜索结果页面获得答案而无需访问任何特定网站时，就会发生零点击搜索。这些答案以以下形式出现：

经选摘要：从网页中提取的快速、直接的答案。

知识面板：来自全威来源的信息，如 Wikipedia、政府域等。

People Also Ask （PAA） 框：相关问题和答案。

Google 商家资料：本地商家的基本详细信息，例如营业时间和联系信息。

AI 概述：根据 Web 上的内容编译的 AI 生成的响应。

尽管这些对用户来说是一个很好的解决方案，但对企业来说却不那么令人兴奋，原因很简单：当 Google 预先提供答案时，访问网站的人会更少。

一些行业比其他行业更能感受到这种转变。本地企业受益于 Google Business Profiles，而新闻网站则随着 Google 将标题拉入搜索结果而失去流量。电子商务品牌与 AI 生成的产品摘要竞争，而 B2B/SaaS 公司则难以通过信息搜索来推动点击。即使是健康和金融网站也看到 Google 偏爱比较好的来源而不是独立来源。

随着 AI 驱动搜索 （SGE） 的扩展，可以肯定地说零点击搜索将继续存在。经选摘要变得越来越智能，PAA 框越来越大，本地搜索功能比以往任何时候都更强大，所有这些都是为了让用户在 Google 上停留更长时间。

但零点击并不一定意味着零机会。