如何撰写排名和点击的SEO标题？

好的 SEO 的好处很多。在 Google 搜索结果中“免费”可见。超越传统广告模式的品牌影响力。通过目标客户正在搜索的关键字获得稳定的合格流量。而且，通常遵循合格的流量：更高的转化率和更多的收入。

至于方法呢？SEO 的基本原理并没有太大变化，即使搜索算法不断发展。

一个保持一致的因素是 SEO 标题，也称为元标题。SEO 标题代表了你页面非常重要的元标记的一半，在你的内容产生自然流量的能力中起着关键作用。在这篇文章中，我们将深入探讨 SEO 标题的确切含义，解释为什么它如此重要，并介绍如何编写为您的业务产生真正价值的 SEO 标题。

什么是 SEO 标题？

在我们深入研究如何撰写有影响力的 SEO 标题之前，我们需要了解我们到底在谈论什么。您可能认为任何内容都有两个组成部分是 “SEO 标题”。

头一个是你的页眉，或 H1。页眉通常实际显示在网页的顶部。例如，在这篇关于元描述的文章中，H1 是 “元描述对 SEO 的重要性”

H1 是指正在标记并且可以在页面上看到的实际 HTML。大多数时候，当您创建页面或博客文章时，您的 CMS（内容管理系统）会默认将您的元标题设置为与 H1 相同。这在某些情况下可能很好，但不是全部。要理解为什么，我们需要了解 H1 和 meta title 之间的区别。

元标题和 H1 有什么区别？

虽然您的 H1 实际显示在页面上，但您的元标题是实际出现在搜索结果中的元素。

在页面顶部，我们输入了 H1，然后 Shopify 默认复制了它以创建元标题。但如您所见，Shopify 然后让内容创建者能够编辑元标题，使其与 H1 有意义地区分开来。

H1 和 meta 标题都是排名因素，因为它们允许 Google 了解您的内容是关于什么的，它与给定搜索词的相关性，以及在搜索结果中将其排名的哪个位置。但是，鉴于每个目标的不同，在编写每个目标时应牢记一些关键差异。

为什么您的元标题和 H1 可能不同

以下是在考虑您的元标题与 H1 可能有何不同时要记住的一些主要差异：

长度。 正如我们将在下面讨论的那样，Google 会在 60 个字符后截断搜索结果中的所有元标题。这意味着您的标题要清晰、简洁且不超过该限制，否则您可能会丢失它的关键方面。另一方面，从技术上讲，您的 H1 可以随心所欲。一旦读者进入您的网页，在标题中添加一点描述可以添加您可能不得不在元标题中省略的重要上下文。

语气。 您的元标题通常需要在搜索结果中的其他列表中有意义地脱颖而出，以便从用户那里获得点击。这意味着它可能包含语气——比如紧迫感、积极或消极的情绪，甚至危言耸听——一旦有人点击页面，这些就不那么必要了。

结构。 可能需要删除或重新排序与您的内容相关的某些单词和短语，但不要在搜索结果中做大量工作。

您的元标题或 SEO 标题的重要性

现在我们已经了解了页面标题和元标题之间的主要区别，在我们介绍编写有效元标题的七种策略之前，我们需要强调你的元标题或 SEO 标题的重要性。

您的元标题充当内容的门户。这是读者在决定是否导航到您的网站时首先看到的也是突出的东西。因此，非常仔细地选择每个单词，并考虑到用户。

我们已经提到了一个事实，真正引人注目且相关的标题可以提高您的排名。这不仅仅是轶事，而且是有数据支持的。根据 Backlinko 的一项研究，在 Google SERP 上排名靠前的结果的平均点击率 （CTR） 约为 27.6%。排名第二的链接的 CTR 为 15.8%。

这意味着，一个稍微相关或吸引人的标题可以为每 10 个看到您的列表的用户额外获得 12-100 个会话。如果你有 4% 的自然会话转化为销售，那么——你可以算一算，然后你就可以开始看到搜索结果中的提升有多么重要。

考虑上面的搜索结果，对于关键字 “how to write a great headline”。这三个标题都很有影响力，但原因各不相同。

头一个选项与查询相关。

第二个包含更大数字 （73），表示它包含的信息比较多。

第三个包含象征声望和信誉的品牌名称。

这最终会产生飞轮效应。这些列表的点击率高于竞争对手，因为它们的排名更高。但它们的排名也更高，因为它们的高点击率，凭借其吸引人的标题，向 Google 发出信号，表明他们的列表为用户提供了有用的内容。

撰写排名和增加流量的 SEO 标题的 7 个关键

现在我们已经讨论了撰写有效的 SEO 标题的重要性，以及这样做可以享受的好处，让我们来看看做到这一点的 7 个关键。

1. 定位关键词

你的元标题和 H1 都需要定位一个关键词。该关键词应该由关键词研究提供信息，与搜索词高度相关，并且如果可能的话，具有强大的搜索量和低竞争。

这就是字符数和结构的用武之地。如果你的目标关键词出现在 H60 中的前 1 个字符之后，你可以而且应该将其移动到元标题的开头。一般来说，你的目标关键词应该总是出现在你的元标题的开头或附近。

因为你只有 60 个字符可以使用，所以你要确保该 keyword 不会被省略。如果是这样，您的用户和搜索引擎都将难以理解您的内容是关于什么的。

2. 坚持字符计数比较好的实践

我们已经提到了几次理想的字符数，我们需要在这里强调一下。如果您想仔细检查您的标题在搜索结果中是否有被截断的风险，Moz 有一个很棒的预览工具，您可以使用它来查看它对随意搜索者的外观。

这对于确保你的目标关键词不会被删除当然很重要，但如果你包含次要关键词、号召性用语、你的品牌名称或你的读者应该知道的重要上下文信息，那就更是如此。您一直不想超过 60 个字符的限制。

3. 有号召性用语

无论您是推广产品页面、主页还是博客，号召性用语都是鼓励搜索结果点击的好方法。

号召性用语通常出现在元描述的末尾，但您可以通过将它们包含在标题中来使其效果加倍。像 “Check Out These X” 或 “找出为什么 Y” 这样的标题对用户来说可能非常诱人，尤其是当大多数列表的标题中不包含号召性用语时。

4. 尽可能利用您的品牌

无论您的域名已经存在了 10 年还是 1 年，您的品牌都具有全威性。您的首页、商品页面和核心页面（即您的“核心页面”）都应该在相关关键词和破折号后包含您的品牌名称。

这向熟悉您品牌的用户发出信号，您不仅支持您的内容，而且这是由他们可以信任的品牌制作的页面或内容。

在为博客文章、案例研究或其他长篇内容编写元标题时，您可能没有足够的空间来包含您的品牌名称。但是你会发现你的 SEO 标题只包含 45 个字符的情况。发生这种情况时，不要害怕添加您的品牌名称以获得额外的可信度。

5. 大胆一点，从人群中脱颖而出

如上所述，您的用户在点击他们想要的列表之前比较多可以浏览 20-30 个自然列表。如果你排名靠前，这肯定会有所帮助。但是，即使你位于一页的底部或第二页的顶部，粗体标题也可以大大提高你的点击率。

使用“必不可少”和“粉碎”（即粉碎竞争对手）等强大的描述符，向用户表明您的房源包含强大的内容，这些内容反过来会赋予他们力量。

如果你正在写一篇博文，试着用 “这就是为什么你所知道的关于 X 的全部都是错的” 这样的标题来扇动性，或者用 “Y Statistics You Need to Know Right Now” 这样的标题来表达极度的紧迫性，以便在平淡无奇的搜索结果页面中脱颖而出。

6. 使用数字和列表来传达明确的目标

数字和列表准确地告诉用户，如果他们点击您的列表，他们会得到什么。如果您要概述市场上排名前 5 的咖啡机，请确保您的标题包含“top 5 coffee makers”。如果您的博客文章底部包含 3 个免费模板，请确保您的标题明确包含数字 3。

如果可能，请使用较大的数字。读者喜欢有很多选项可供选择，即使由于长度限制，每个选项中的内容量需要有所限制。

7. 经常测试！

在文案写作方面，测试始终是比须的，SEO 标题也不例外。没有什么比在你的元标题中添加一些强有力的描述符、特别积极或消极的情绪或更高的数字，然后在一周后登录 Search Console 看到你的点击率提高了 20%，或者你的排名提高了 3 个位置更令人满意的了。

这也向 Google 发出信号，表明您正在保持内容的新鲜度。因此，您应该始终修改您的标题，看看哪些有效，哪些无效。

写更好的 SEO 标题，获得更多流量

你有它！我们已经对 H1 和元标题进行了非常重要的区分，深入描述了元标题的重要性，并为您提供了一些行之有效的策略，用于为您的自然列表编写更好的 SEO 标题。

坚持这些提示，您很快就会看到点击率增加。祝您头条新闻愉快！

如何写一个很棒的 SEO 标题：

定位关键词

坚持字符计数比较好的实践

有号召性用语

尽可能利用您的品牌

大胆一点，从人群中脱颖而出

使用数字和列表来传达明确的目的

经常测试！