您需要使用的 7 种网站优化技术是什么？

您的网站是您更强大的转换工具。但如果它没有正确优化，您每年可能会投入数百甚至数千美元来维护它，而投资和回报率却很少。 正确的网站优化策略可帮助您将网站转变为转化强国，从而带来潜在客户，吸引他们探索您的网站，并最终说服他们成为忠实的付费客户。

创建高性能网站的 7 种有价值的优化技术

网站优化是更大限度地提高一般网站性能的过程。这包括修复错误和页面加载时间、改进搜索引擎优化、优化跨设备可用性以及用户体验分析等过程。这是为页面访问者创造比较好的用户体验的关键。

网站优化的好处包括增加流量、延长用户会话时间、提高转化率和增加收入，使优化成为您的企业和用户的双赢。

让我们来看看有助于吸引新访问者并改善网站用户体验的七种策略。

1. 了解驱动用户的因素

深入了解您的用户和产品对于网站优化至关重要。这意味着准确了解您的用户在您的网站上尝试做什么，这样您就可以让他们尽可能轻松、无摩擦地做到这一点。

要全面了解用户需求和偏好，您需要数据，而不是假设。使用体验智能平台（如 Contentsquare ）来一手了解人们在您的网站上的行为方式，并让您挖掘他们的动机。

调查：在正确的时间、现场或用户收件箱中提出正确的问题，收集有关关键主题（例如您的网站体验或他们离开的原因）的可作数据

访谈：与目标受众或理想客户档案 （ICP） 的成员联系，对他们的目标、需求和偏好进行详细研究

会话重播：浏览您网站的单个（匿名）用户的回放。使用录制文件从头到尾跟踪用户的旅程，并确定他们正在寻找什么，以便帮助他们完成目标。

热图：用户在页面上单击、滚动和移动位置的颜色编码可视化效果。这可以快速揭示什么吸引了人们的注意力，什么让他们感到沮丧，以及他们错过了什么，帮助您将他们的意图和您的网站联系起来。

使用这些工具的见解来发现更多关于您的用户的信息并相应地优化您的网站。例如，您可以重组页面以将关键内容置于首屏位置，更改网站设计以使其更易于浏览，或者根据对 ICP 重要的内容添加更多信息。

2. 为读者（和搜索引擎）优化内容

尽管有这个名字，但搜索引擎优化 （SEO） 不仅仅适用于搜索引擎。虽然页面搜索引擎优化对于 SERP 排名和自然搜索很重要，但可以说它对于创造良好的用户体验同样重要。

这是因为让您的内容易于搜索引擎阅读也可以让人们轻松阅读。使用这些提示来确保您的 SEO 写作准确无误：

使用表格、标题、项目符号（如这些）和图像分解长块文本，使内容更具可读性

包含大量标题和副标题以创建可扫描的内容

采用精心策划的关键字策略，这样您就知道您正在创建用户真正想阅读的内容（并且可以在 SERP 上轻松找到）

请记住：您的首要任务应该始终是创建高质量的内容。人不是机器，他们希望从他们正在阅读的内容中获得真正的、可作的价值。用户可以发现纯粹为 SEO 目的而制作的充满关键字的低价值内容，这会将他们推开。另一方面，内容质量和相关性被用作关键排名因素。

3. 建立内容全威

在数字营销中，“内容全权威”是指您的内容的可信度和价值程度。通过建立内容全威，您可以将您的网站定位为行业的领导。

建立内容全威的比较好的方法之一是使用支柱页面和主题集群。

支柱页面是一段网站内容，深入探讨与您的产品或服务密切相关的特定主题。因此，如果您是一家主要产品是跑鞋的电子商务公司，那么您应该有一个关于跑鞋的支柱页面。

主题集群页面相互链接并返回支柱页面，它们倾向于关注与支柱页面直接相关的更详细的、通常是长尾关键字（字数较长的搜索短语）。跑鞋网站的主题集群页面可能包括“缓冲跑鞋”、“比较好的日常训练跑鞋”、“比较好的初学者跑鞋”、“比较好的长距离跑鞋”等。

您的网站可以（并且应该）有多个支柱页面和主题集群。您甚至可以重新利用旧内容来创建这个主题组织。

4. 完善您网站的技术 SEO

虽然改进技术搜索引擎优化似乎不是一项以用户为中心的任务，但三个核心网络指标在用户体验中发挥着至关重要的作用：更大内容绘制 （LCP），即加载速度;初次输入延迟 （FID），即响应能力;和累积布局偏移 （CLS），即视觉稳定性。IT 服务和咨询公司 Syntax Integration 的营销总监 Tim Parker 强调，“技术搜索引擎优化使搜索引擎更容易找到您的内容”，这反过来又使用户更容易找到您的内容。

他建议采取以下措施来改善网站的技术搜索引擎优化：

改进网站结构：URL 的格式应保持一致，以便正确映射网页。创建 XML 站点地图，使搜索引擎更容易为您的网站编制索引。

优化抓取和索引：请务必将您的网站提交给搜索引擎，以便机器人可以更快、更准确地抓取它

查找并修复损坏的链接和重复内容：防止搜索引擎索引具有损坏链接和重复材料的页面，这实际上会损害您的 SERP 排名

使用适合移动设备的设计：较差的移动可用性和性能会对您的 SEO 工作产生负面影响，因此请确保您的网站针对桌面和移动用户进行了优化

优化页面速度：使用图像压缩或图像优化工具减小图像大小，使用浏览器缓存，并删除大型页面元素以确保页面快速加载

温馨提示：使用 Contentsquare 的速度分析工具来衡量您的网站对不同地区用户的响应速度。如果您对结果不满意，优化网站速度的一些好的实践包括

通过从 JavaScript 源代码中删除不必要的字符来“缩小”代码

启用 gzip 压缩以减小 HTML、CSS 和 JavaScript 文件的文件大小

使用内容分发网络 （CDN） 减少延迟

使用 TinyPNG 等工具压缩图像

如果您更喜欢自定义推荐，Contentsquare 的速度分析工具将特别根据您的网站提供它们。

5. 改善用户体验以提高转化率

出色的用户体验设计可以帮助人们实现他们的目标并准确找到他们想要的东西。糟糕的用户体验设计会导致不必要的摩擦，并导致收入损失和错失销售机会。

因此，用户体验设计和转化率优化 （CRO） 之间存在重大重叠也就不足为奇了。CRO 揭示了是什么激发了您的用户，是什么阻止了他们采取行动。这为您提供了简化网站所需的数据，以便满足他们在每个阶段的需求，并引导他们完成您的渠道，直到他们准备好转换。

您可以通过以下四种方法使用 Contentsquare 改善用户体验（和转化）：

使用旅程分析（一种将客户旅程数据转换为直观可视化的工具）来了解用户在转化流中的进展情况，并发现影响转化率的任何障碍。例如，如果您注意到用户在某个时间点流失，也许他们没有做出决定所需的所有信息 - 尝试添加更多内容，看看是否有帮助。

使用热图了解用户如何与您的价值主张和 CTA 互动。监控他们与这些关键 CRO 元素的互动情况，例如，通过检查哪些 CTA 按钮获得比较多的点击次数，或者他们甚至没有滚动到哪些标题，以了解您网站的哪些部分（和没有）与用户产生共鸣。

按挫折分数过滤会话回放，以识别破坏用户购买旅程的用户体验问题。挫败感评分根据愤怒点击、加载时间慢和错误发生等因素来判断，衡量用户在您的网站上似乎有负面体验的程度。

使用错误分析来了解错误对用户体验的影响，并确定要首先修复的错误的优先级。此工具收集有关 JavaScript、API 和自定义错误的数据，并记录它们发生的频率以及它们对转化率的影响程度。

6. 倾听网站访问者的意见

除了观察您的用户之外，您还应该倾听他们的意见！直接听取用户的意见可以帮助您了解他们的问题、偏好和痛点，从而根据他们的需求优化您的网站。

通过结合使用调查和用户访谈来获取直接用户输入：

Contentsquare 调查可让您向用户提出有针对性的问题，例如“我们可以改进哪些方面？——帮助您实现特定的研究目标。从头开始创建您的调查，使用我们的 40+ 可自定义模板之一，或让 AI 为您生成自定义调查。您可以将其嵌入您的网站或稍后通过电子邮件发送。

Contentsquare Interviews 允许您邀请现有用户（或我们 200,000+ 名不同候选人中符合您理想客户角色的人）进入录制的对话，这样您就可以面对面询问他们对您网站的体验。从采访中汲取见解很简单：人工智能会为您转录，您将能够创建有见地的时刻的精彩片段。

7. 不断分析用户体验

用户体验研究是一个持续的过程，因此即使您认为您的网站已完全优化，也要继续深入挖掘，看看可以改进的地方。

为了帮助解决这个问题，Contentsquare 允许用户创建无限数量的可共享自定义仪表板。这些指标可让您监控关键的 Web 性能和用户体验指标，以快速发现您可能会错过的用户问题。使用仪表板

掌握对您重要的数据，例如页面问题和反馈，以便您可以快速采取行动

跟踪趋势的出现，以超过用户需求

与团队成员和利益相关者分享一目了然的见解，以确定后续步骤的优先级并获得项目的支持

您甚至可以订阅仪表板并通过电子邮件接收其记录的指标的每日、每周或每月更新。

温馨提示：您可以花费数月时间分析网站上的用户行为，但如果您不采取行动，那就没有用了！使用 A/B 测试找出有效的方法，并记住这是一个反复试验的过程。我们建议使用 AB Tasty 或 Optimizely 等工具来测试您网站上的不同场景，并发现哪些内容能引起访问者的共鸣。 您甚至可以将 Contentsquare 工具与您选择的 A/B 测试平台相结合，以获得更深入的见解。浏览热图、观看会话回放并收集调查回复，不仅了解 A/B 测试的哪个变体获胜，还了解原因。