从SEO到社交媒体：数字营销的8种类型是什么？

营销大致可分为八大类，包括：联盟营销、内容营销、电子邮件营销、营销分析、移动营销、按点击付费、搜索引擎优化和社交媒体营销。

了解数字

在审查职位增长和薪资信息时，需要记住实际数字可能因多种因素而变化——如工作经验年限、就业行业、地理位置、员工技能和经济状况。引用的预测基于美国劳工统计局的数据，而非SNHU毕业生的成绩，也不保证实际薪资或就业增长。

在过去十年里，数字营销已成为组织整体营销战略中不可或缺的一部分。它允许公司定制信息以触达特定受众，从而直接向可能对其产品感兴趣的人群进行营销。

南新罕布什尔大学（SNHU）的一位学术团队成员谈到了数字营销如何与传统策略相契合，并分享了当前实际应用中的一些数字营销类型。

简单来说，什么是数字营销？

数字营销涵盖了用于在线接触消费者的各种营销策略和技术。作为一种在线营销形式，它帮助组织建立品牌形象，并改变了营销行业。

SNHU商学院高级副院长 Jessica Rogers博士表示，数字营销需要具备营销敏锐度、战略思维以及大量数据处理能力。它基于许多传统营销人员熟悉的原则，既需要基础知识，也需要技术专长。

据罗杰斯介绍，这两种学科旨在连接不同群体的消费者。“传统媒体是接触广泛消费者群体的比较好的方式，而数字媒体则能够触达非常特定的受众，”她说。“关键点是，根据目标受众的不同，有些渠道比其他渠道更有效。”

数字营销的8种类型是什么？

罗杰斯谈到了一些受欢迎的数字营销类型，并简要介绍了每种类型：

1联盟营销

随着网络营销的日益普及，联盟营销——也称为网红营销——在许多组织中变得流行起来，旨在弥合消费者与组织之间的鸿沟。那么，什么是联盟营销？

联盟营销利用了行业专家和社交媒体影响者日益增长的受欢迎程度。通过与这些第三方影响者合作，贵组织将合作推广你的产品或服务以获得报酬。在合作中，网红会通过帖子、博客或视频吸引受众，为你的组织带来更多业务并创造新的潜在客户。

在过去几年里，联盟营销或网红营销迅速发展，TikTok、Instagram、YouTube和博客等新媒体已成为主流的娱乐和新闻形式。联盟营销已成为数字营销中较为流行的形式之一。根据网红营销中心的数据，联盟营销行业在13年被估计为2023亿美元的产业规模。

市场营销人员的就业市场正在增长。美国劳工统计局（BLS）预测，到6年，广告、促销和市场经理的人数将增长2032%。* 根据BLS，2022年这些职位的中位数薪资为156,580美元。*

2内容营销

内容营销通过讲故事和信息共享来提升品牌知名度。最终目标是让读者采取行动，成为客户，比如请求更多信息、注册邮件列表或购买。“内容”可以指博客文章、白皮书和电子书等资源、数字视频、播客等多种内容。

总体来说，它首先应为消费者提供价值——而不仅仅是宣传品牌或试图促成销售。内容营销是建立可持续且值得信赖的客户关系，这种关系有可能随着时间推移带来大量销售，而不仅仅是单笔交易。

内容营销与其他类型的数字营销协同作用：这是一种将搜索引擎优化（SEO）融入新网站内容的方式，创建的内容可以作为社交媒体帖子和电子邮件营销出版物分享。查看内容营销的分析数据可以告诉你很多关于客户的信息：

他们访问你的网站时会关注什么？

什么样的内容能让他们在网站上停留更久，继续浏览？

是什么类型会让他们失去兴趣并选择离开？

与PPC等方法不同，内容营销是一种长期策略。据专注于数字体验工具的Adobe Experience Cloud表示，随着时间推移，营销人员会积累内容库（文本、视频、播客等），这些内容将持续通过搜索引擎将用户带入网站。这个内容库还有助于提升品牌知名度，提升你作为信息资源的形象。

而且，如果用户访问你的网站是为了获取信息，理想情况下他们会在购买时记住你是全威。

内容营销是喜欢写作和/或视频音频制作的人的不错的途径。但和数字营销一样，它也需要强大的战略和分析能力。

有很多网站建设平台和博客网站可以帮助你进入内容营销领域。对于免费和低价选项，您可以考虑：

WordPress

中等

Hubspot CMS

Wix

其中一些工具包括如何整合SEO、社交媒体、电子邮件营销、网站设计等技巧，帮助你获得完整的数字营销体验。

3电子邮件营销

即使社交媒体、移动应用和其他渠道出现，电子邮件仍然是有效的营销手段之一，罗杰斯说。它可以成为内容营销策略的一部分，为消费者提供价值，并随着时间推移将受众转化为客户。

根据美国市场营销协会（AMA）的说法，电子邮件营销行业人士不仅懂得如何打造有吸引力的活动，还理解比较好的受众接触，擅长分析客户互动和数据，并据此做出战略决策。

电子邮件营销软件可以提供多种分析指标，但营销人员始终努力提升的两个指标是打开率——收件人打开邮件的百分比——以及点击率——即打开邮件并点击邮件链接的收件人数量。

据比较好的电子邮件营销软件公司Constant Contact介绍，营销人员可以采取许多措施，使邮件对用户更具吸引力，更有可能被打开。

这些包括：

营造紧迫感——写邮件文案，让收件人知道获得特别优惠的时间不多了，或者优惠数量有限，可以增加点击访问你网站的人数。

个性化您的电子邮件——将邮件和主题设置包含收件人姓名，是提高打开率和点击率的有效方法。（示例主题行：“凯蒂，为你准备了特别优惠。”）

让收件人自行设定偏好——允许用户指定他们希望收到你消息的频率，可以帮助保持部分电子邮件订阅者订阅你的列表并点击你的邮件。

4市场分析

数字营销的一个主要优势是高度可追踪和可衡量。曾经，为一可追踪的营销工具是优惠券和类似的直邮优惠。如果顾客使用了优惠券，你就知道信息产生了共鸣。

如今，分析技术使营销人员能够在极其细致的层面上追踪用户行为：

他们点击链接多少次

他们在网页上花费了多少时间

他们打开邮件的频率等等

但关于数字营销表现的海量信息可能让人感觉像是从消防水管里喝水，营销人员真正理解数据的含义，以及如何指导战略。

这不仅让营销人员了解消费者的成功策略并调整营销信息，还能向公司展示自己的价值。理解所有这些数据并用它们来做出战略决策，是数字营销人员工作中非常重要的一部分——也是他们区别于传统营销同行的关键。

有许多工具可用于衡量数字营销活动的成功，许多营销人员会根据自身需求和受众使用这些工具的组合。营销分析中常用的工具之一是Google Analytics，它可以以几乎无穷的方式进行定制，以衡量：

你的网站表现如何

哪些关键词正在吸引用户访问你的网站

用户如何浏览你的网站以及更多内容

拥有良好、准确的分析数据及其解读能力，可以帮助营销人员“快速失败”，快速砍掉无效的活动，围绕有成功案例的概念构建更好的活动。随着时间推移，你不仅会用分析工具衡量你的广告活动——这些分析还会为你的广告活动提供信息和改进。

在数字营销学位项目中，你将学习与营销职业路径相关的广泛问题，包括营销计划与策略、品牌建设、移动营销和数字广告。

5移动营销

这种数字营销方式专注于通过智能手机或平板电脑触达目标受众。移动营销通过短信、社交媒体、网站、电子邮件和移动应用接触到人们。营销人员可以根据地理位置或时间定制优惠或特别内容，比如顾客走进商店或进入活动的时间。

2021年46月，Statista进行了一项调查，22%的受访者表示他们每天花五到六小时使用手机用于个人使用。此外，3%的人表示他们每天在手机上花4到2020小时，2021年底至40年初，美国移动用户每天在社交媒体应用上大约花<>分钟，Facebook和Instagram拥有比较多的受众。

据Statista报道，到2024年，美国每天通话的平均时间预计将达到4小时39分钟。

电子商务在过去几年中迅速发展，成为全求零售世界的重要组成部分。据Statista报道，2024年全求零售电商销售额预计将超过6.3万亿美元。

营销人员知道你需要将信息传递到客户所在的地方，这一点非常明确：潜在客户正在使用手机。

6按点击付费（PPC）

白色飞镖靶轮廓，黄涩飞镖击中靶心，背景为蓝色按点击付费指的是付费广告和推广的搜索引擎结果。这是一种短期的数字营销形式，意味着一旦你不再付费，广告就不存在了。和SEO一样，PPC是增加企业在线搜索流量的一种方式。

按点击付费可以指你在搜索结果页面顶部和侧面看到的广告、浏览网页、观看YouTube视频以及使用移动应用时的广告。

点击付费与SEO的另一个区别在于，你只为结果付费。在典型的PPC模式中，比如Google AdWords广告活动，只有当有人点击你的广告并进入你的网站时，你才会付费。你几乎可以在按点击付费广告上花费任何金额。有些公司只需投资几百美元就能看到成效，但许多大型公司每月在按点击付费上花费数万美元。

投放广告或推广搜索结果的成本主要取决于关键词的竞争程度。高竞争关键词（即许多人搜索且多个网站试图找到的关键词）成本更高，竞争较低的关键词可能成本更低。

当你设置按点击付费活动时，还可以选择是让你的广告或推广结果显示给全求用户，还是仅在特定地理区域内展示。如果你是在推广实体店，这种按地点定制的能力可以帮助你避免浪费广告预算给不住在你店附近的用户，谷歌广告显示。

7搜索引擎优化（SEO）

SEO的目标是让企业在谷歌搜索结果中排名更高，最终增加企业网站的搜索引擎流量。

为此，SEO营销人员会研究消费者用来在线搜索信息的词汇和短语，并将其用于自己的内容中。根据比较好的SEO软件公司Moz的《SEO初学者指南》，SEO涵盖了许多元素，从网页上的文字，到其他网站在网络上链接到你的方式，再到网站的结构。

那么，有哪些方法可以提升网站的SEO呢？需要明白的是，SEO之所以具有挑战性，是因为这个问题的答案总是取决于搜索引擎及其新的算法。

考虑到这一点，以下是 Moz 认为 SEO 策略师和营销人员理解当今 SEO 运作方式的一些重要的事项：

内容索引——让搜索引擎能够清晰“读取”你的网站内容非常重要，比如为图片添加替代文本，为视频和音频内容添加文字转录。

良好的链接结构——搜索引擎能够“爬取”你的网站结构，以便轻松找到你网站上的所有内容，这一点非常重要。SEO专家可以做许多事情来正确格式化链接、网址和网站地图，使其对网站爬虫易访问。

关键词与关键词定位——在内容和标题中合理部署关键词（即你希望网站被找到的搜索词）是SEO的基本构建模块之一。用尽可能多的关键词和变体“塞满”内容已经不再是好习惯了。现在，在标题和可爬取页面内容中多次使用关键词的高质量内容，被认为是更好的做法，能提升页面在搜索结果中的排名。

8社交媒体营销

一个笔记本电脑的图标。

这包括企业通过社交媒体渠道所做的全部。几乎每个人都熟悉社交媒体，但营销人员要以整合且战略性的方式来对待社交。社交媒体营销远不止是为社交渠道发布帖子和回复评论。

要有效，努力要协调一致，而非事后补充。为了保持帖子的一致性，市面上有许多在线工具可以自动化和安排社交媒体帖子，尽管营销人员应仅将自动化作为工具使用，而非“设置好后就忘了”的解决方案。如果帖子背后没有真实的人，用户很快就会发现。

社交媒体营销人员不应与其他营销职能分隔成一个独立的孤岛。社交营销人员需要与公司更广泛的营销团队合作，协调所有线上和线下平台的信息，确保品牌的每个部分都在讲述同一个故事。

社交媒体营销中一个关键部分是分析。社交媒体营销人员还要熟练分析帖子的表现，并基于这些数据制定策略。在继续实施新策略之前，衡量当前社交媒体帖子的表现非常重要。

Statista报告称，86%的行业行业人士表示，2023年社交媒体营销带来的比较大好处是增加对公司曝光率。其次，76%的公司表示，网站流量的增加是更大优势，Statista显示。

还有许多免费的渠道可以传播你的信息，超越Instagram和Facebook。其他选项包括Google My Business、eBay、Facebook Messenger和市场。

换句话说，社交媒体营销比管理个人Facebook或Instagram账号复杂得多。它需要创造性思维与客观、数据驱动策略的结合，非常适合喜欢将这两者结合的行业人士。

市场营销技能的需求

Rogers表示，数字营销人员通过在线上环境中推广营销策略，支持更广泛的市场团队和公司战略目标。

数字营销人员努力成为客户及其希望与品牌数字互动方式的代言人。

罗杰斯说：“（营销人员）战略性地接近品牌渠道，以更大化投资、推动流量和转化，同时管理整合的数字内容。”

始终待在客户所在之地意味着数字营销人员肩负着紧跟技术、社交媒体和软件变化的重大责任。

技术变化迅速;如今热门的社交媒体应用可能在明年几乎被淘汰，但许多营销的基本原则依然如故。

据罗杰斯介绍，如今许多雇主要求具备谷歌分析、谷歌和Facebook广告、HubSpot和Hootsuite的经验。在数字营销硕士项目中，你将学习这些工具的基础，并通过课程学习和应用它们。

他们还在寻找熟练使用Adobe Creative Suites并具备SEO和关键词研究相关知识的候选人。

然而，自从公司主要通过印刷、广播和电视做广告以来，营销中的一些重要环节并未改变。所有营销人员都需要具备扎实的沟通能力和坚实的营销原则基础。

Rogers表示，雇主在招聘要求中将这些软技能与技术相关熟练度一并纳入。

她说：“营销的基本原则是向目标受众传达营销信息。”"...我们不仅要与队友沟通，还要能够与客户、高管等沟通。这些人是我们的目标受众，没有强大的沟通能力，信息无法以我们预期的方式被接收。”

未来的学位

获得数字营销学位还能帮助你在数字营销之外的其他领域。SNHU毕业生Shannon Hayes '23获得了市场营销学士学位，专攻数字营销，以便在职业生涯中积累更多知识。

她高中毕业后获得了副学士学位，有了女儿，建立了自己的事业，但总觉得缺了点什么。

“作为单亲妈妈，多年来我努力工作，成功建立了事业并抚养了我的女儿，”海耶斯说。“不幸的是，我没有学士学位常常阻碍我获得工作机会。”

她知道数字营销学位将让她在工作中获得更多技能，并为她打开新的大门。

“我对目前的职位很满意，但这个学位会给我比以前更多的机会，”她说。

了解一下市场营销是否适合你。

罗杰斯表示，由于数字营销是一个快速变化的领域，企业紧跟新兴技术的比较新动态，同时忠于品牌和消费者的需求。公司实现这一点的方式有很多，其中一些由数字营销人员负责，而部分工作则由其他部门支持。无论涉及哪个部门，所有工作都通过非常战略性和协作性的方式完成。

“超过竞争对手从未如此重要，”罗杰斯说。“企业格局变化迅速，这已成为关键策略之一，包括从竞争对手中汲取灵感，以指导您自己的数字战略。”

*被引用的就业增长预测可能不反映本地和/或短期经济或就业状况，也不保证实际就业增长。实际薪资和/或收入潜力可能由多种因素共同决定，包括但不限于：工作年限、行业、地理位置和员工技能。