你需要使用的7种网站优化技巧

你的网站是你强大的转化工具。但如果优化不当，你每年可能要投入数百甚至数千美元维护，而回报率却非常低。 正确的网站优化策略能帮助你将网站转变为转化的强大平台，吸引潜在客户，吸引他们探索你的网站，最终让他们成为忠实且付费的客户。

打造搞效网站的7种宝贵优化技巧

网站优化是更大化整体网站性能的过程。这包括修复漏洞和页面加载时间、提升SEO、优化跨设备可用性以及用户体验分析等流程。这是为您的页面访客创造比较好的用户体验的关键。

网站优化的好处包括增加流量、延长用户会话、更高的转化率和更多的收入，使优化对您的业务和用户来说都是双赢。

让我们来看看七个策略，这些策略将帮助吸引新访客并提升你网站的用户体验。

1. 了解驱动用户的因素

深入了解用户和产品对于网站优化至关重要。这意味着要准确了解用户在网站上的目的，这样你才能让他们尽可能轻松、无阻碍地完成这些作。

要理解用户需求和偏好，你需要数据——而非假设。使用体验情报平台（如Contentsquare ）一手了解用户在你网站上的行为，并挖掘他们的动机。

调查：在正确的时间、现场或用户收件箱中提出正确的问题，收集有关关键话题的可作数据，比如网站体验或用户为何离开

面试：与目标客户或理想客户画像（ICP）成员建立联系，进行关于其目标、需求和偏好的详细研究

会话回放：浏览您网站时，个人（匿名）用户的回放。利用录音跟踪用户从头到尾的旅程，识别他们的需求，帮助他们完成目标。

热力图：用户点击、滚动和移动的颜色编码可视化。这能迅速揭示吸引人们注意的因素、令人沮丧的因素以及他们遗漏的因素，帮助你将他们的意图与网站联系起来。

利用这些工具带来的洞察，深入了解用户并相应优化网站。例如，你可以重新构建页面，将关键内容放在首页上方，改变网站设计以便更易导航，或者根据对你的ICP重要内容添加更多信息。

2. 为读者（及搜索引擎）优化内容

尽管名字叫SEO，搜索引擎优化（SEO）不仅仅是搜索引擎的。虽然页面内SEO对搜索结果排名和自然搜索很重要，但对于打造良好的用户体验，它同样重要。

这是因为让你的内容容易被搜索引擎阅读，也让人们更容易阅读。请使用以下建议，确保你的SEO写作准确无误：

用表格、标题、项目符号和图片，将长段文本拆分，使内容更易读

包含大量标题和小标题，以创建可扫描的内容

采用精心策划的关键词策略，确保你创作的内容是用户真正想阅读的（而且很容易在搜索结果页中找到）。

记住：你的首要任务应该始终是创作高质量的内容。人不是机器，他们想从阅读中获得真实且可作的价值。用户可以发现那些纯粹为SEO目的而制作、充满关键词、价值低的内容——这会让他们远离。另一方面，内容质量和相关性则是关键排名因素。

3. 建立内容全威

在数字营销中，“内容全威性”指的是你的内容有多值得信赖和被重视。通过建立内容全威，您可以将网站定位为行业领导。

建立内容全威性的比较好的方式之一是使用支柱页和主题集群。

支柱页是一段深入探讨与您的产品或服务密切相关的特定主题的网站内容。所以如果你是一家以跑鞋为主要产品的电商公司，你应该有一个关于跑鞋的支柱页面。

主题集群页面相互链接，再链接回支柱页，它们通常关注一个更详细、通常是长尾关键词（字数较长的搜索短语），与支柱页直接相关。跑鞋网站的主题群页可以包括“比较好的缓震跑鞋”、“比较好的日常训练鞋”、“比较好的初学者跑鞋”、“长距离比较好的跑鞋”等等。

你的网站可以（也应该）拥有多个支柱页和主题集群。你甚至可以重新利用旧内容来创建这个主题组织。

4. 完善你网站的技术SEO。

虽然提升技术性SEO看似不那么以用户为中心，但三大核心网页指标在用户体验中起着关键作用：更大内容渲染（LCP），即加载速度;头一输入延迟（FID），即响应性;以及累积布局偏移（CLS），即视觉稳定性。IT服务与咨询公司Syntax Integration的市场总监Tim Parker强调，“技术性SEO让搜索引擎更容易找到你的内容”，从而让用户更容易找到你的内容。

他建议采取以下措施来提升网站的技术SEO：

改善网站结构：你的URL格式应保持一致，以便正确对应网页的映射。创建一个XML网站地图，方便搜索引擎索引你的网站。

优化爬取和索引：务必将你的网站提交给搜索引擎，以便机器人更快地、更准确地爬取

查找并修复失效链接和重复内容：防止搜索引擎索引那些有失效链接和重复内容的页面，这实际上可能损害你的搜索结果排名

采用移动友好设计：移动端可用性和性能不佳会影响SEO效果，确保网站同时面向桌面和移动用户优化

优化页面速度：使用图片压缩或优化工具减小图片大小，使用浏览器缓存，移除大型页面元素，确保页面加载迅速

提示：使用 Contentsquare 的速度分析工具，测量你网站在不同地区对用户的响应速度。如果你对结果不满意，以下是一些优化网站速度的比较好的实践

通过删除JavaScript源代码中的多余字符来“更小化”你的代码

启用 gzip 压缩以减少 HTML、CSS 和 JavaScript 文件的文件大小

利用内容分发网络（CDN）来降低延迟

使用像 TinyPNG 这样的工具来压缩图片

如果你更喜欢定制推荐，Contentsquare的速度分析工具会根据你的网站提供推荐。

5. 提升用户体验以提升转化率

优秀的用户体验设计帮助人们实现目标，找到他们真正想要的东西。糟糕的用户体验设计会造成不必要的摩擦——并导致收入流失和销售机会错失。

因此，用户体验设计和转化率优化（CRO）之间存在重大重叠也就不足为奇了。CRO揭示激励用户的因素，以及阻止他们采取行动的因素。这为你提供优化网站所需的数据，使其在每个阶段都能满足他们的需求，并引导他们通过漏斗，直到他们准备好转化。

以下是你可以通过Contentsquare提升用户体验（及转化率）的四种方法：

使用行程分析工具——将客户旅程数据转化为直观可视化的工具——了解用户如何通过转化流程推进，发现影响转化率的任何障碍。例如，如果你发现用户在某个阶段流失，可能他们没有足够的信息来做决定——试着增加更多内容，看看是否有帮助。

利用热力图了解用户如何与你的价值主张和行动号召互动。监控他们对这些关键CRO元素的参与度——例如，检查哪些CTA按钮点击比较多，哪些他们甚至不滚动到的标题——以了解网站哪些部分与用户产生共鸣，哪些不然。

通过 Frustration Score 筛选会话回放，识别影响用户购买旅程的用户体验问题。挫败感评分根据愤怒点击、加载缓慢和错误发生等因素来衡量用户在你网站上的负面体验程度。

利用错误分析来了解漏洞对用户体验的影响，并优先确定哪些漏洞需要优先修复。该工具收集JavaScript、API和自定义错误的数据，并记录它们发生的频率以及对转化率的影响程度。

6. 倾听你的网站访客

除了观察用户，你也应该倾听他们的声音！直接听取用户的声音，有助于你了解他们的问题、偏好和痛点，从而根据他们的需求优化网站。

通过结合调查和用户访谈，直接获取用户反馈：

Contentsquare Surveys 让你向用户提问，比如“我们可以改进什么？”——帮助你实现具体研究目标。从零开始创建你的调查，使用我们40+个可定制模板之一，或者让AI为你生成定制调查。你可以把它嵌入到你的网站上，或者稍后通过电子邮件发送。

Contentsquare Interviews 允许你邀请现有用户（或从我们 200,000+ 位多元化候选人中符合你理想客户形象的人）进行录制对话，这样你可以面对面询问他们对你网站的体验。从采访中获取洞察很简单：AI会帮你转录，你还能制作有洞察力的精彩片段。

7. 持续分析用户体验

用户体验研究是一个持续的过程，所以即使你认为网站已经完全优化，也要继续深入挖掘，看看有哪些地方可以改进。

为此，Contentsquare 允许用户创建无限数量的可共享自定义仪表盘。这些数据可以让你监控关键的网页性能和用户体验指标，快速发现你可能忽略的用户问题。使用仪表盘

紧跟对你重要的数据，比如页面问题和反馈，这样你才能快速采取行动

跟踪新出现的趋势，以比较好的并保持用户需求

与团队成员和利益相关者分享一目了然的洞察，帮助优先制定下一步并争取项目支持度

你甚至可以订阅仪表盘，通过电子邮件每天、每周或每月收到其记录的指标更新。

提示：你可以花几个月时间分析网站的用户行为，但如果不采取行动，这也没用！用A/B测试找出有效的方法，记住这是一个反复试验的过程。我们建议使用像AB Tasty或Optimizely这样的工具，在网站上测试不同的场景，发现哪些场景能引起访客的共鸣。 你甚至可以将Contentsquare工具与你选择的A/B测试平台结合使用，获得更深入的洞察。探索热力图，观看赛事回放，收集调查回复，不仅要了解哪种A/B测试版本获胜，更要了解原因。