如何帮助你进行内容营销？

Siteimprove 数字体验分析以及搜索与绩效产品帮助您创建、优化和监控网页内容，确保内容始终精致、符合品牌规范且包容——所有这些都来自同一个平台。而且，由于营销科技整合是许多营销团队的关键问题，它也与你的技术栈保持一致，以提高了效率。

内容清单

如果你不知道内容是什么（或在哪里），你就无法提升内容。通过完整的自动化网络内容库，全面了解您的资产。内容清单功能会清晰地向你展示网站上每个页面、链接和媒体文件的详细分布 。

内容质量审核

品牌信任是不可妥协的，完好无瑕的内容是品牌信任的关键。 内容营销人员通过持续制作高质量、无错误且符合受众需求的内容，可以建立与受众的信任和忠诚度。拼写错误、断链以及内容繁琐且写得不佳的文案都可能削弱品牌的可信度。这就是为什么 确保你的内容营销平台具备网站质量保证测试功能，能在访客到来之前发现错误 就很重要。

Siteimprove 质量保证通过一系列内容提升功能让这变得更简单：

内容可读性：清除网站难以理解的文案。通过将你的内容与七项国几认可的可读性测试之一进行测试，来达到访客的阅读水平。

拼写错误检查器：扫描你的网站内容，寻找令人尴尬的拼写错误，从而削弱信任。

断链检查器：识别并修复内容中的失效链接，避免访客 遇到令用户沮丧的死胡同。

品牌词典：创建定制的品牌专属词典，加快内容检查速度（甚至告别品牌名称不断被标记为笔别错误）。

自动化品牌合规审计

每位内容营销人员都知道内容需要新鲜、写得好且经过优化，但我们很容易忽视确保内容始终符合品牌形象的重要性。

事实是，持续的品牌认知可以增加收入。然而，随着网站品牌重塑的频繁、企业收购中加入了新的（且冲突的）内容，以及团队间风格的差异，品牌很容易过时或稀释，使你的品牌变得难以识别，甚至对访客产生共鸣。

Siteimprove Policy 将品牌、合规 和管理转变为一个简单、自动化的流程。利用预设的现成政策，或自定义自定义，以检测并解决网站各处的品牌和风格不一致。你甚至可以为常见拼写错误的术语设定标准，修正常见内容问题，如缺失的替代文本和过长的页面标题，以及查找本应从网站上删除的旧内容。

SEO内容审计与技术审计

你可能在创作优秀的内容，但除非针对搜索引擎优化，否则无法帮助你实现更广泛的商业目标。

通过 像Siteimprove SEO这样的企业SEO 平台，清除这些可查找障碍变得非常简单。你的内容营销平台还应能自动审计网站的技术性SEO，找出影响搜索可见度的问题; Siteimprove 优先的 SEO 建议优先解决关键的业务问题。

一旦 消除了所有技术问题，你就可以专注于审计页面上的SEO，并利用这些经验让你的内容对搜索引擎更友好。 Siteimprove SEO会标记页面上常见的页面元素问题，如页面标题、元标题和描述、图片和页眉。

重复内容查找功能帮助你识别并清除重复内容，这样你就不必花时间手动筛选内容资源以避免排名惩罚。

关键词研究、关键词发现、关键词监控

为了获得比较好的效果，应将关键词研究纳入内容规划和创作流程。 Siteimprove SEO和MarketMuse的AI驱动内容策略工具消除了这一步骤的猜测：它通过帮助内容营销人员更好地理解搜索受众，创造更多高质量的自然流量，更好地匹配搜索意图，聚焦未被开发的关键词机会，从而揭开了自然搜索的神秘面纱。

通过发现新的关键词，利用Siteimprove SEO的关键词研究功能，揭示未被开发的内容营销机会。关键词发现和关键词建议功能帮助您了解当前关键词的机会领域，并学习如何通过新关键词触达潜在客户。从这里开始，通过这些关键词洞察为内容构建结构是一个简单的过程。

了解你的SEO竞争对手是获得比较好的方式。利用Siteimprove SEO的竞争对手分析功能和 MarketMuse，追踪竞争格局，识别新的搜索竞争对手，并揭示你所在细分领域中表现比较好的目标关键词网站。你可以利用这些信息来制定自己的SEO策略。

自动无障碍检查

你的内容营销资产可能通过所有质量保证、品牌和SEO的审核，但如果 它们无法获得，就 不具备包容性，而且你有可能疏远庞大的商业群体，因为全求有1亿人患有某种形式的残疾。

让你的内容易于获取不仅是明智、商业头脑和道德的做法; 网络可访问性也是一个严肃的法律问题。消除无障碍障碍不仅能带来包容性的内容体验;它还帮助你遵守《美国残疾人法案》（ADA）和《康复法》第508条等法律。

使用 Siteimprove Accessibility 通过页面高亮和可操作的指导原则，发现并修复内容中的无障碍问题，包括描述性替代文本和锚文本、媒体内容的文字记录，以及逻辑标题系统格式化内容。

付费广告审计

虽然SEO是创建永青内容且无需前期投入的好方法，但在某些情况下，尤其是谷歌广告，是提升内容营销策略的有效方式，通过精准定位特定受众并提升可见度。

但优化付费广告活动往往是一项耗时且吃力不讨好的工作。幸运的是，营销人员可以通过使用内容营销平台配合像Siteimprove Ads这样的PPC管理软件，收回浪费的时间，从付费搜索活动中获得更多收益 。使用此工具自动审核您的Google Ads活动，并通过清晰的推荐更大化您的广告、着陆页和预算。

落地页是大多数内容团队的神奇所在，使用该工具自动检查40多种不同的转化阻碍。从这里开始，你可以直接使用Siteimprove流行的CMS插件进入你的CMS，修复问题并获得更好的效果。

营销集成

每个市场团队都有自己偏好的营销技术栈。无论你的团队如何运作，Siteimprove 的集成、插件甚至 API 都能与你的工作流程集成，提升效率、增强洞察力并打破孤岛。

Siteimprove 与以下领域40多个行业比较好的解决方案无缝集成：

内容管理（CMS）- 搞效管理数字内容

商业智能——Combine 网站执行数据，并附带可操作的商业洞察

营销自动化——通过数据驱动的洞察激励活动，提升参与度

任务管理——通过将优先级与可执行任务连接，简化工作流程

依赖Optimizely CMP的营销团队还可以利用Optimizely-Siteimprove 集成，在一个环境中创建内容、优化并提升其性能。

如果你是Sitecore用户，可以将Siteimprove与Sitecore连接起来，管理和优化你的内容生命周期，从创作到分发。

网络分析

通过内容营销平台创作内容只是你内容策略的一部分。如果不通过访问量、下载量、SEO排名和转化等关键指标来衡量和分析其表现，你无法将内容提升到一个新高度，实现业务增长。

通过Siteimprove Analytics，了解访客如何找到你的内容、他们的来源以及他们常接触哪些内容。利用这些洞察调整内容以满足他们的需求，优先提升表现不佳的内容。

利用Siteimprove Analytics的访客洞察功能，亲眼看到读者如何与你的网站内容互动。查看热量、点击和滚动地图的数据，找出优化空间，移除网页中的转化阻碍。

发现并检查你表现比较好和比较差的页面，了解你的内容哪些地方达标或落后。审计这些页面，获取洞察，以打造更搞效的内容。

设定自定义内容KPI，并监控内容的表现

数据以简单易懂的方式呈现，人人都能轻松理解，这意味着内容营销人员无需依赖数据分析师来判断内容表现。你甚至可以利用Siteimprove的营销技术集成，将你的网络分析数据放在合适的位置。您选择

的每一个内容营销工具，包括您的CMP，都是简化内容策略、提升生产力并确保品牌信息一致的关键。