如何逐步优化您的网站？

什么是网站优化？

网站优化是使用受控实验来提高网站推动业务目标的能力的过程。为了提高其网站的性能，网站所有者实施了A/B 测试尝试其网站页面的变化，以确定哪些更改最终会导致更多转化（例如，演示请求、自然搜索结果增加、购买更多、客户服务时间减少等）。

如何逐步优化您的网站

网站优化遵循与转化率优化相同的原则，并基于科学方法。

确定网站优化的目标。不同的业务类型将有您想要优化的不同目标。例如，如果您经营一个电子商务网站，您会想弄清楚如何增加购买量和平均订单价值 （AOV）.为此，网站所有者将对影响网站最终目标的网站关键页面进行定量和定性研究。例如，主页通常是进行 A/B 测试的宝贵区域，因为网站的大部分流量首先到达该页面。重要的是，访问者立即了解公司提供的产品，并且他们可以找到进入第二步（点击）的方式。

就如何影响您的目标提出您的比较好的猜测。在确定要改进的顶级目标后，您应该确定网页上表现不佳的点，并开始制定如何测试这些元素以进行改进的假设转化率.

创建实验将测试的变量列表。可以在变体中创建更改，并在A/B 拆分测试工具。

运行实验。确保在运行实验时收集了足够的数据来得出结论具有统计学意义.您不希望将业务决策基于不确定的数据集。

衡量结果，得出结论，然后迭代。实验结果将显示对网站元素的更改是否产生了改进。获胜的变体可以成为新的基线，并随着更多改进想法的产生而进行迭代测试。失败的测试仍然是一个宝贵的学习机会，可以为优化过程中下一步尝试什么提供指导。

如果作正确，网站优化可以提供许多可衡量的商业利益。首先，网站优化的过程确定了帮助访问者实现某个目标的网页元素的好的版本。优化提高了网站将访问者流量转化为电子邮件订阅者、读者或付费客户的效率。反过来，效率的提高可以提高客户获取和流量产生活动（例如网络搜索、Google AdWords、社交媒体和电子邮件营销）的投资和回报率更高。

网站优化的目标

网站的目标将根据业务类型、企业的目标客户以及该受众的期望行为而有所不同：购买、填写表格或阅读文章。网站访问者所需的作也可以是转化，或完成特定作的受众成员的数量。

例如：

在线出版物实践网站优化，其转化目标是增加访问者阅读的文章数量。

一家在线商店优化其网站，以鼓励完成结账和重复购买。

一家在线软件公司优化其网站，以提高访问者注册（或转换为）产品免费试用版的比率。

一家保险公司优化其网站，以捕获更多潜在的保险销售线索。

筹款活动优化了他们的捐赠形式，以鼓励更多的捐赠。

分析在网站优化中的作用

网络分析工具允许您识别影响用户行为的痛点。通过分析跳出率、页面停留时间和转化率，您可以决定哪些网站区域需要改进。

此外，用户体验是网站优化的核心。一个优化良好的网站不仅应该在技术上表现良好，还应该为访问者提供流畅、直观的体验。这包括：

直观的导航

快速加载时间

移动响应能力

清晰且引人注目的内容

辅助功能

这样，您可以提高用户满意度、提高参与度并最终推动更多转化。

网站的 8 个优化要素

根据公司的目标，网站优化可能包括测试：

标题或与公司相关的关键消息价值主张.

使用视觉媒体，如摄影或视频。

表单的长度，改变必填字段的数量或完成顺序。

突出显示客户案例研究，描述他们使用您的产品或服务的成功。

视觉样式、文本和放置位置号召性用语 （CTA）按钮或链接。

网站导航的组织。

社交分享功能的放置。

移动设备上方问者的网页外观和组织。

营销活动的登陆页面通常也是网站中可以优化的区域，因为广告、电子邮件或社交媒体向那里发送了高质量的流量。网站所有者还可以对其网站上的多页面流程进行网站优化，例如免费试用注册、结账漏斗或任何多页表单。

搜索引擎优化与网站优化（消歧义）

网站优化有时也用于描述提高网站在搜索引擎中的可发现性的做法，最终目标是提高关键搜索词的搜索结果排名。

进行搜索引擎优化 （SEO） 时要考虑的关键排名因素包括：更改页面标题、降低页面加载速度、更大限度地减少糟糕的用户体验、使用正确的关键字以及制作写得好的内容。

更改页面标题

Google 等搜索引擎使用您的代码来了解您的网页内容，并将该内容提供给用户。确保您的标签少于 160 个字符，对页面独有，并且值得点击。

降低页面加载速度

网站优化还可以与提高网站速度和网站性能联系起来。这与网站优化的目标隐含相关，即在网站上完成所需的作。网站性能不佳，例如延迟或页面速度慢，可能会因无法浏览网站而阻止访问者采取行动。

更大限度地减少糟糕的用户体验

谷歌比较新的算法更新显示，用户参与度指标，如停留时间——某人从谷歌搜索引擎结果页面在您的网站上停留的时间——正在被用于排名。如果与竞争对手相比，用户在您的网站上停留的时间更长，您将看到更高的排名。

使用正确的关键字

SEO的核心还是要看相关关键词的使用。例如，假设您经营一家寿司店。在关键字 [Japanese delivery] 或 [sushi delivery] 之后设置一个页面是否有意义？根据美国的关键词研究，我们可以看到 [Japanese delivery] 的搜索量为 1,900 次，[寿司外卖] 的搜索量为 18,100 次。

制作写得好的内容

归根结底，搜索引擎正在为用户提供他们能找到的比较好的内容。如果 Google 将其用户引导至您的内容，并且其中充满了语法和拼写错误，那么这对 Google 的影响很差。确保您制作的内容独特、充满价值且写得好。

网站优化还可以与提高网站性能的速度和可靠性有关。这与网站优化的目标隐含相关，即在网站上完成所需的作。网站性能不佳（例如延迟或错误）可能会因无法浏览网站而阻止访问者采取行动。

网站优化工具和资源

流行的网站优化工具包括：

优化用于 A/B 测试

热罐用于热图和用户记录

GTmetrix用于性能分析

SEMrush用于搜索引擎优化和内容优化

网站优化是一个持续的过程

它需要不断的测试、学习和改进。通过提高技术性能和用户体验，您可以创建不仅在搜索引擎中排名靠前的网站，还可以有效地将访问者转化为客户。