什么是数字营销中的搜索引擎优化？

SEO 的意思是搜索引擎优化，是用于优化网站技术配置、内容相关性和链接受欢迎程度的过程，以便其页面变得易于查找、与用户搜索查询更相关和更受欢迎，因此，搜索引擎对它们进行更好的排名。许多 SEO 技术，例如核心网络生命体征改进和高质量的相关内容，可以帮助您建立强大的影响力并获得更好的搜索引擎排名。

搜索引擎推荐 SEO 工作，通过提供满足用户搜索需求的内容，对用户搜索体验和页面排名都有好处。这包括在标题、元描述和标题 （H1） 中使用相关的关键字短语，以带有关键术语而不是数字字符串的描述性 URL，以及用于指定页面内容含义的架构标记，以及其他 SEO 营销比较好的实践。专注于有价值的内容并避免关键字堆砌等黑帽技术可确保您的在线形象保持可信并符合主要搜索引擎的指导方针。

搜索引擎帮助人们在网上找到他们想要的东西。无论是研究产品、寻找餐厅还是预订假期，搜索引擎都是您需要信息时的常见起点。对于企业主来说，它们提供了一个宝贵的机会，可以将相关且合格的流量引导到您的网站。

搜索引擎优化 （SEO） 是将您的网站定位为在搜索引擎结果页面 （SERP） 上排名更高的做法，以便您获得更多流量。目的通常是在对目标受众重要的搜索词的 Google 结果首页上排名。因此，SEO 既关乎了解受众的需求，也关乎如何配置网站的技术性质。通过研究每个目标关键字，您可以生成符合用户意图的 SEO 内容，从而增加搜索引擎流量。

这是基础知识。

搜索引擎如何工作？

搜索引擎为用户输入的任何搜索查询提供结果。为此，他们调查并“了解”构成网络的庞大网站网络。他们运行复杂的搜索引擎算法来确定每个搜索查询要显示的结果。主要搜索引擎依靠搜索引擎爬虫来索引页面，衡量页面速度、结构和内容优化等因素，以决定它们在搜索排名中的显示高度。

为什么 SEO 专注于 Google

对许多人来说，“搜索引擎”一词是谷歌的代名词，谷歌拥有全求搜索引擎市场份额的 83% 左右。由于 Google 是主导搜索引擎，因此 SEO 通常围绕适合 Google 的内容展开。清楚地了解 Google 的工作原理和原因很有用。Google 使用人工智能和其他附加因素来帮助对页面进行排名，因此维护相关、有用的页面至关重要。

谷歌想要什么

Google 旨在为其用户或搜索者提供比较好的的搜索体验。这意味着尽快提供相关的结果。

搜索体验的 2 个核心要素是搜索词（用户输入）和搜索结果（输出）。

假设您搜索“Mailchimp 指南和教程”。这是一个清晰、明确的搜索。Google 了解您的要求，并提供一个有用的页面作为顶部自然结果——Mailchimp 自己的页面。

从 Google 的角度来看，这是一个非常好的搜索结果和积极的用户体验，因为用户很可能会点击顶部结果并对结果感到满意。通过制作高质量的内容并解决每个查询背后的搜索意图，您可以增加赢得自然搜索流量黄金位置的可能性。

谷歌如何赚钱

谷歌从人们信任和重视其搜索服务中获利。它通过提供有用的搜索结果来实现这一目标。

Google 还为企业提供了为搜索结果页面顶部的软文展示位置付费的机会。“广告”一词表示这些列表。当搜索者点击您通过 Google Ads 购买的这些按点击付费 （PPC） 广告时，Google 就会赚钱。您会在更通用的查询中看到这些广告。

除了小标签之外，这些搜索结果看起来与其他搜索结果几乎没有区别。当然，这是有意为之的，因为许多用户点击这些结果时却没有意识到它们是广告。

这就是谷歌所依赖的。广告收入占谷歌 76 年创造的 348 亿美元的 2024% 以上。因此，虽然搜索功能仍然是其核心产品，但它取决于其广告业务。

搜索结果的剖析

SERP 由付费搜索结果和“自然”搜索结果组成，其中自然搜索结果不会为 Google 的收入做出贡献。相反，Google 会根据对网站相关性和质量的评估来提供自然结果。根据搜索查询的类型，Google 还将在 SERP 上包含不同的元素，例如地图、图像或视频。

SERP 上的广告量取决于用户搜索的内容。例如，如果您要搜索“鞋子”这个词，您可能会发现大量热门结果是广告。事实上，您可能需要向下滚动页面才能找到第一个自然结果。

像这样的查询通常会产生如此多的广告，因为搜索者很有可能想在线购买鞋子，并且有很多鞋业公司愿意为此查询的 AdWords 结果中的某个功能付费。

另一方面，如果您搜索“亚特兰大猎鹰队”之类的内容，您的结果会有所不同。因为这个搜索主要与该名称的职业美式橄榄球队相关，所以排名靠前的结果与此相关。但这仍然是一个不太明确的问题。您会找到新闻报道、知识图谱及其主页。顶部的这 3 种结果表明 Google 不知道您搜索的确切意图，但提供了了解团队、阅读他们的比较新消息或访问他们的网站的快速途径。

由于查询背后似乎没有购买意向，广告客户不愿意为该关键字出价，因此没有 AdWords 结果。

但是，如果您将查询更改为“亚特兰大猎鹰队帽子”，这会向 Google 发出您可能正在购物的信号，则 SERP 结果会更改为包含更多赞助结果。

除了这些广告之外，外部链接和强大的链接建设策略等页外 SEO 因素还可以帮助您在自然列表中脱颖而出。从其他受信任的网站获得传入链接可以提高您在搜索引擎中的声誉。

SEO营销的作用

SEO 的目标是提高您在自然搜索结果中的排名。优化 AdWords、购物和本地结果有不同的做法。

虽然看起来如此多的竞争元素占据了 SERP 上的空间，从而降低了自然列表，但 SEO 仍然是一项非常强大、有利可图的努力。

考虑到谷歌每天处理数十亿个搜索查询，自然搜索结果是一个非常大的蛋糕中的一大块。虽然需要一些前期和持续的投资来确保和维持搜索引擎排名，但每次将流量发送到您的网站的点击都是完全免费的。

为了不断改进，使用 Google Analytics 或 Google Search Console 等工具衡量性能至关重要，观察自然搜索流量和转化率的增加。然后，SEO 专家可能会完善您的 SEO 策略，例如添加更多内部链接或调整目标关键字选择，以从长远来看创建更有效的 SEO 策略。

由帕特里克·海瑟薇 （Patrick Hathaway） 为 Mailchimp 撰写。Patrick 是 Sitebulb 的联合创始人，Sitebulb 是一种技术 SEO 审核工具。

PS：开始 SEO 的比较好方法是进行关键字研究。从那里，您可以继续进行页面优化。如果您想接触特定位置的人，您还应该阅读本地 SEO。