数字营销的三大巨头

随着观看传统媒体的人比以往任何时候都少，网络媒体变得越来越重要。通过利用数字营销投放和企业工具，你可以在客户在线时继续接触他们，而不仅仅是在他们通过传统媒体渠道时。这可以通过三大在线广告平台——谷歌、YouTube和Facebook来实现。

谷歌广告已成为强大的数字营销平台之一。作为搜索引擎，谷歌在广告主中很受欢迎，目的是让广告出现在重要用户的首页。通过谷歌搜索广告，您可以通过使用与您的业务相关的关键词和关键词短语，经准定位那些在谷歌上积极搜索您的产品或服务的潜在客户。据谷歌支持称，谷歌广告还拥有谷歌展示网络，这是一个拥有超过2万个网站和650万个应用的网络，可以用于针对你的受众投放在线展示广告。Google Display可以通过关键词、人口统计、网站/应用位置、兴趣和受众高度针对特定受众进行经准定位。

通过谷歌广告，你有可能触达每一批在线用户和潜在客户，无论他们处于营销漏斗的哪个阶段。谷歌拥有71%的搜索市场份额，是比较大的在线展示广告网络（netmarketshare.com）。2006年，公司甚至收购了比较大的视频平台YouTube，并在谷歌广告中增加了视频广告。

每个月有超过1亿人在YouTube上观看超过6亿小时的视频。YouTube是投放在线的视频广告有用的平台。YouTube通过营造社区氛围、按类别定位人口统计、通过调查追踪互动以及YouTube的分析系统来促进客户参与。YouTube还提供不同类型的视频以满足广告主的需求，如预摄和保险杠广告。

Facebook是另一个你的竞争对手可能使用的有效平台。Facebook月用户超过2亿，社交媒体平台（皮尤研究中心）有68%的美国用户，广告主能够产生大量定向的曝光或观看量。Facebook的广告定向选项类似于谷歌广告。你可以利用用户资料和应用/网站上的行为，根据人口统计、地点、兴趣和受众缩小受众范围。

使用Facebook Ads Manager进行广告，你可以在消费者决策的不同阶段针对用户，类似于谷歌广告，通过不同的行动号召来定位用户，这些呼吁落在知名度、考虑度或转化率之下。作为广告平台，Facebook允许多样化的创意，比如使用单幅图片/视频、幻灯片、带多张图片滚动的轮播广告，或全屏移动画布。每种不同的创意选项中，应用/网站内还有可自定义的投放选项，比如推送、右栏、即时文章和直播视频。由于Facebook还拥有第二大社交媒体平台Instagram，你可以选择Instagram作为投放选项之一，无需额外费用。

这三个平台以及众多其他在线营销策略，可以帮助你的公司抵御传统媒体数量的下降，提升你的在线影响力。这样，你可以继续向潜在客户传递信息、吸引并转化那些你可能错过的客户。